言承旭抢广告耍手段5折价格“踹走”吴尊

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  • 时间:2019-03-11 12:35
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  文/易北辰 这个时代,一些有趣的事情正在发生! 全球最大的出租车公司Uber没有一辆出租车;全球最热门的媒体FACEBOOK没有一个内容制作人;全球市值最高的零售商阿里巴巴没有一件商品库存;全球最大的住宿服务商airbnb没有任何房产。 移动互联网时代玩法变了,财富真正的创造,秘诀是什么? 就是连接! 你能够连接别人,证明你有能力;你能够被别人连接,说明你有价值。而腾讯、UBER、FACEBOOK、阿里巴巴、airbnb等“连接器”无一不是市值百亿、千亿美金的公司! 这不禁让我们思考: 谁是下一个百亿、千亿美金市值的“连接器”? 这样的公司产生在哪些领域?谁又将成为这样的公司? 所幸之事,这样的期待并不遥远,移动互联网时代中国拥有最优质的土壤就是潜在13亿的移动互联网用户,并且一些优质的公司正在浮现,微影时代是目前不可忽视的存在! 日前,微影时代确认完成C轮融资,融资金额达到共计15亿人民币,成行业史上一笔最大金额融资。据悉,本轮融资由北京文资华夏影视基金领投,参投方包括信业基金、纪源资本、南方资本、诺亚歌斐、新希望等多家基金,原股东腾讯、万达、引力跟投。微影时代市场估值已近100亿人民币。本次融资为电影票务市场垂直领域最大一笔融资。 微影时代是谁? 微影时代总裁林宁将旗下品牌微票儿定义为泛娱乐行业与亿万移动互联网用户之间的“连接者”。与微信活跃的社交属性一致,微票儿通过红包、约看、众筹等多种社交工具与制片方广泛展开合作,用“懂社交的大数据”将电影与观众更好地连接在一起。 北京微影时代科技有限公司成立于2014年5月,定位基于移动社交的电影、演出、体育等泛娱乐营销与发行平台。“微票儿”拥有三大购票入口,包括微信钱包“电影票”、QQ钱包“电影演出票”和“微票儿”APP。依托微信6.5亿用户、QQ8.6亿用户,借助活跃的移动社交优势,微票儿帮助电影、演出、赛事等泛娱乐产品触达海量的移动互联网用户,实现快速便捷的消费转化。 通过不断连接场景与内容,微票儿用一年半的覆盖4500多家影院及90%的观影人群,进驻1200多家剧场、体育馆和展馆。今年国庆档,微票儿在中国电影票房的份额占比突破25%,即每四张电影票中,有一张来自微票儿。 如何造就一家独角兽公司? 腾讯开放平台总经理侯晓楠表示,微影时代是腾讯众创空间“双百计划”中第一家市值破10亿美元的企业。伴随着互联网+,娱乐文化领域有巨大的发展机遇,我们对微影时代的商业模式充满信心。腾讯愿意与微影时代这样充满活力的伙伴携手,“连接一切”。 翻开微影时代的成长日记,是标准的独角兽公司轨迹。“跑道的容量足够大、大势所趋、优质流量入口、强大的资本助力、独特的差异化路线”这些标签在微影时代身上都能找到匹配的诠释。 2015年4月27日,微影时代就已完成1.05亿美元B轮融资。这位于2013年年底切入在线电影票务的玩家凭借“海量微信和QQ用户+强社交”优势迅速跻身国内行业前三,并在竞争愈发激烈的2015年率先亮出了差异化“牌面”。目前,除在线电影票务以外,微影时代将演出票务和体育票纳入了微信(“电影票”公众号)和QQ入口,此举将其试图用在线票务切入大娱乐产业的野心显露无疑。 大娱乐产业的方向是否能让微影时代打开一扇更大的窗户?正如易凯资本CEO王冉所言,互联网对包括娱乐在内的很多传统产业的重构会是一个持续的投资主题。而有了资本的注入,微影时代无疑有了更多值得期待的可能性。 初窥门径:意想不到的增长曲线 连林宁都想不到的是,从微影时代进入市场到现在的一年半时间内,微票儿走出了一条漂亮的增长曲线:今年暑期档的占比达到17%,随后的国庆档持续发力,凭借联合发行或参与营销的《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》、《解救吾先生》等黑马影片,再夺25%的票房。 这样的效率背后,是几大因素的联合叠加的友好化学反应。 1)大环境:赶上了中国电影市场和在线选座市场的井喷;受微信本身庞大的用户体量及品牌力度的辐射; 2)运营层面:不断推出预售、红包、包场、团体采购、衍生品等新形式与新产品、通过充分的线上互动,更好地触达用户; 3)团队层面:核心团队集合了电商、宣发和管理等人才,具有020电商和传统营销的基因。 爆款内容和资本是两大二级火箭 尝到增长红利和取胜之匙后,如何从一家优质的独角兽迈入伟大公司行业? 什么是微影时代的二级火箭? 爆款内容连接用户、资本连接行业是微影时代最重要的两大助推火箭。 1)借助大数据推动互联网+,爆款内容连接用户 内容为王是永远的主题,如何打造爆款内容,同时让内容之间互相打通,互相形成协同效应是一大难题。微影时代给出的解决方案是:借助移动社交大数据的力量。 电影市场,微票儿通过IP开发、投资出品、移动营销、互联网发行等方式,深度参与到整个产业链中。朋友圈文娱类广告独家代理的巨大渠道资源,9个腾讯大电影IP、300个上海美影厂IP以及多家影业公司战略合作是微影时代拿下的优质资源。凭借娱乐消费用户的大数据,微票儿能够从出品到宣发的各个环节,精准把握用户需求,推出更受市场欢迎的影片。 《十万个冷笑话》、《大圣归来》、《洛克王国4》、《少年班》、《黑猫警长》、《九层妖塔》、《心迷宫》等多部电影无一例外地出现了微影时代的影子,2015年投资影片创造了超过20亿的票房成绩。在接下来的贺岁和春节档期,微票儿参投的《绝地逃亡》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《大话西游3》等影片将会先后上映。还有业界广泛关注的国产科幻大片《三体》。 在演出与体育方面,作为票务主运营平台承接了国内主流音乐节,包括草莓音乐节、爵士音乐节、乐谷音乐节、东海音乐节、珠海音乐节等,发起了开心麻花、李宇春演唱会、冰川时代冰上秀等知名项目的票务抢票活动,与众多国际著名IP合作,独家承办或联合营销诸如《星际迷航》、小黄人、泰迪熊等超级IP的中国巡展等重磅项目;微票儿还与体育之窗展开战略合作,成为中超、CBA、NBA中国的合作伙伴,启动了与大型国际赛事在营销、票务等领域的深度合作。 行业大数据方面,微票儿推出实时票房分析系统,为行业从业者提供实时票房、预售、上座率、票房排行榜等精准、实时的数据查询服务,依托微票儿大数据平台积累的优质用户数据和分析能力,为电影的宣发、营销提供了可依据的票房分析与预测服务,透过数据看电影,助力中国电影产业良性健康发展。 2)用资本之力加速连接娱乐产业 目前,微影时代旗下的微影资本已募集基金规模超过30亿元,资本总额已进入文化娱乐基金的第一梯队。其中,与诺亚财富成立了规模20亿的微影诺亚文化产业基金。微影资本将同时针对电影、演出展览、体育三大领域的泛娱乐内容进行项目投资,以及针对原创内容、制作与发行营销、场馆等全产业链进行股权投资,在文化产业进行深度布局。 在原创内容领域,微影资本参与投资了大神圈、贝客文化、以梦为马等企业;在制作、营销与发行领域,参投了君舍文化、微摇、灵思传奇等企业;在影城管理领域,投资了中环、比高等优质公司;在演出领域,投资了十三月音乐、喵特动漫等企业;在体育领域,投资了金港汽车公园、莱德马术等企业。 微票儿在下一盘很大的棋,而移动互联网时代大娱乐产业的发展给了这盘棋本身最宏伟的注脚。一个全新的娱乐生态在徐徐浮出水面。而“连接”的力量才刚刚开始呈现……

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